Оставьте заявку на консультацию
ДФК Мёрфи
236006 Калининград ул. Пролетарская, 66А
Мы онлайн, пишите
236006 Калининград ул. Пролетарская, 66А
Мы онлайн, пишите
Jögel (Джогель) — это российский спортивный бренд, основанный в 2015 году предпринимателем Артуром Мовсесяном и принадлежащий московской компании ООО «Прайм Спорт Рус». Инженерный центр, дизайн-бюро и штаб-квартира компании расположены в Москве, а серийное производство распределено по проверенным международным центрам: мячи выпускаются в Пакистане (г. Сиялкот), профессиональная обувь — на роботизированных фабриках в Китае, а командный текстиль — в России и странах СНГ. С 2023 года Jögel выступает официальным экипировщиком сборной России по футболу (контракт с РФС до 2030 года), а также техническим партнером ФК «Спартак» Москва, баскетбольного ЦСКА и поставщиком мячей Единой лиги ВТБ.
| Параметр | Фактические данные компании |
|---|---|
| Официальное наименование | Jögel (допустимое произношение — «Йо́гель» или «Джо́гель») |
| Страна происхождения | Россия 🇷🇺 (Головной офис и центр разработок — Москва) |
| Юридический владелец | ООО «Прайм Спорт Рус» (генеральный директор — Артур Мовсесян) |
| Год основания марки | 2015 год (официальная регистрация товарного знака — 7 декабря 2016 г.) |
| Производственные площадки | Пакистан (мячи), Китай (обувь, пластик), Россия/СНГ (одежда, форма) |
| Ключевые контракты | РФС (сборная России), ФК/ХК «Спартак», ПБК ЦСКА, Единая лига ВТБ |
| Главный слоган | «Сила — внутри» |
Когда на российском рынке спортивной экипировки начались тектонические сдвиги, вызванные внезапным исходом транснациональных корпораций уровня Adidas, Nike и Puma, индустрия на мгновение замерла в оцепенении. Десятилетиями отечественный спорт высших достижений жил в понятной и комфортной парадигме: сборная выходит на поле в трех полосках, флагманские клубы соревнуются за право красоваться в культовом «свуше», а региональные футбольные школы копят бюджеты на закупку немецкой или американской формы.
Казалось, впереди либо тотальный дефицит, либо унизительный серый импорт — закупка прошлогодних стоков через третьи страны без прямых контрактов, без гарантий и с переплатой втридорога.
Именно в этот критический момент внимание широкой общественности привлек новый амбициозный игрок с лаконичным европейским названием и характерным умлаутом — двоеточием над буквой «О». Сначала этот логотип появился на паркетах баскетбольной Единой лиги ВТБ. Затем взорвал медиапространство контрактом с футбольным «Спартаком». А в марте 2024 года главная футбольная команда страны вышла на переполненную «ВТБ Арену» против Сербии в совершенно новой форме. На груди игроков сиял логотип Jögel.
В тренерских комнатах, на фанатских трибунах и в раздевалках любительских лиг разгорелись споры: кто эти новички? Очередная китайская переупаковка с фальшивым европейским паспортом? Тайный немецкий стартап? Или настоящий российский прорыв? Давайте снимем глянец с официальных пресс-релизов и разберем феномен бренда до последнего шва.
Чтобы понять ДНК бренда, нужно отмотать пленку на сорок лет назад. История Jögel началась задолго до того, как слово «импортозамещение» стало звучать из каждого утюга. Она началась на беговых дорожках стадионов.
Армен Мовсесян был профессиональным легкоатлетом, а затем — тренером. Человеком, который знал цену стертым в кровь стопам, некачественной резине на шиповках и кривым швам на майках. Когда СССР распался, Армен занялся тем, в чем разбирался лучше всего — экипировкой. Он создал компанию «Прайм Спорт Рус», которая выросла в одного из крупнейших оптовых дистрибьюторов страны, снабжая спортивные комитеты и розничные сети зарубежным инвентарем.
В этой атмосфере вырос его сын — Артур Мовсесян. Он с юных лет видел изнанку спортивного ритейла: контейнеры, таможни, фабричные каталоги. Но главное — Артур видел гигантскую пропасть на отечественном рынке.
В 2015 году Артур Мовсесян принял решение: перестать быть просто дистрибьютором и создать собственный бренд. Тогда же в офисе прозвучала цель, вызвавшая у многих улыбку: «Однажды в нашу форму оденется сборная России по футболу». Спустя восемь лет последовательной работы эта фантастическая цель стала реальностью.
Пожалуй, самый живучий миф, преследующий компанию: ее якобы «немецкое происхождение». Давайте начистоту: в Германии у Jögel никогда не было фабрик, конструкторских бюро или штаб-квартир. Так откуда взялось это имя?
Это классический маркетинговый ход, известный как иностранное позиционирование (foreign branding). В 2015 году у покупателей существовала жесткая установка: качественная спортивная обувь и инвентарь могут быть только европейскими, а немецкая школа традиционно ассоциировалась с педантичностью и строгим контролем швов.
Корень jogging (бег трусцой). Символизирует движение, функциональную кардио-базу и легкую атлетику.
Глагол «играть». Символизирует страсть, динамику и командные виды спорта с мячом.
А сверху поставили немецкий умлаут «ö» — графический акцент, придавший бренду строгий европейский визуальный и фонетический стиль. Сработал ли этот расчет? Безупречно. Товарный знак зарегистрировали 7 декабря 2016 года, и марка получила стартовый кредит доверия. Сегодня, одевая сборную страны и клубы РПЛ, Jögel не прячет корни: бренд открыто заявляет о том, что штаб-квартира и инженеры находятся в Москве.
Бренд начал с самого требовательного сегмента: школ и любительских секций. Здесь доводили до ума морозостойкость конусов, прочность нитей и устойчивость мячей к асфальту и гравию.
Выпуск первой в России авторской линейки вратарских перчаток Nigma совместно с Русланом Нигматуллиным. Профессиональный немецкий латекс по цене в 2.5 раза ниже импорта стал хитом у голкиперов.
Jögel экипировал ФК «Велес» и лидеров медиафутбола (Broke Boys, Fight Nights, Tamo Junto). Форма выдержала экстремальные нагрузки и привлекла молодую футбольную аудиторию.
Подписание исторического контракта с РФС (продлен до 2030 года). Презентация формы сборной на ВДНХ с концепцией Жар-птицы. Вытеснение бренда Wilson из Единой лиги ВТБ мячом Ecoball.
Запуск инновационных бутс Evofly Prime, партнерство с футбольным и хоккейным клубами «Спартак» Москва, а также эксклюзивный контракт с баскетбольным флагманом ПБК ЦСКА.
В XXI веке ни один глобальный спортивный концерн не шьет всю номенклатуру на одной фабрике. Jögel использует доказавшую свою эффективность модель глобального контрактного производства:
Разберем фирменные технологии Jögel простым языком — с точки зрения физики и анатомии футболиста:
Особое микроплетение синтетических волокон. Ткань не удерживает пот внутри: влага моментально выталкивается по капиллярам на внешний слой и испаряется. Футболка не тяжелеет во время интенсивной игры.
Промежуточная подошва из вспененного EVA в футзалках и сороконожках. Гасит до 70% разрушительной вибрационной нагрузки при беге по жесткому паркету или бетону синтетического поля, защищая колени и спину.
Разнонаправленная геометрия граней шипов. Предотвращает соскальзывание ноги на влажном или жестком искусственном газоне при резкой смене вектора бега на 180 градусов.
Термогибридная склейка: швы панелей спаиваются клеем под температурой 150°C. Мяч становится герметичным монолитом, абсолютно не впитывает влагу в дождь и не превращается в тяжелый «кирпич».
Компания предлагает законченную экипировочную линейку для четырех игровых дисциплин:
Любительский футбол и детско-юношеские турниры беспощадны к экипировке. Здесь нет штата агрономов с идеальным натуральным газоном, а тренировки не отменяются из-за дождя или первого снега. Если перенести продукцию Jögel из каталогов в реальность тренировочного процесса школы ДФК «Мёрфи» и любительских лиг, открывается показательная картина:
Вердикт для игроков: Jögel — это добротный, выносливый инструмент для тех, кто ценит практичность и не хочет переплачивать за громкое имя на бирке.
Чтобы застраховать себя от подделок и не переплачивать, выбирайте официальные каналы:
jrussia.store): Официальные джерси сборной России, фанатская атрибутика и парадные костюмы РФС.jogel.pro): Полный каталог со спецификациями и оптовыми заказами для клубов и спортивных секций.Феномен Jögel — это история взросления всей спортивной индустрии страны. Бренд доказал: чтобы создавать экипировку для сборных и топ-клубов, необязательно сидеть в штаб-квартире в баварском Херцогенаурахе или американском Орегоне. Достаточно слышать спортсменов на полях и следовать простому слогану: «Сила — внутри». Время выходить на поле и побеждать!
Обновлен:
13.07.2022
